SEA

Le SEA (Search Engine Advertising) désigne la publicité payante diffusée sur les moteurs de recherche. Il permet aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services via des annonces sponsorisées en fonction des mots-clés recherchés par les utilisateurs. Ces annonces sont principalement publiées sur des plateformes comme Google Ads et Bing Ads, offrant une visibilité immédiate et ciblée.

Lexique du SEA

• CPC (Coût Par Clic) : Le CPC est un modèle de tarification où l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce. Le coût varie en fonction de la concurrence pour les mots-clés choisis.
• CPM (Coût Par Mille) : Le CPM est une autre méthode de facturation qui permet à l’annonceur de payer pour chaque mille impressions (affichages) de ses annonces, sans se du nombre de clics.
• Quality Score : Le Quality Score est un indicateur important dans les campagnes SEA. Il évalue la pertinence des annonces et des mots-clés par rapport aux attentes des utilisateurs, influençant ainsi le montant des enchères et la visibilité de l’annonce.

Les plateformes SEA populaires

• Google Ads : La plateforme de publicité de Google permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur le moteur de recherche Google ainsi que sur des sites partenaires via le réseau Display. C’est la plateforme la plus utilisée pour le SEA.
• Bing Ads : Bing Ads est la plateforme de publicité payante de Microsoft, permettant aux annonceurs de diffuser des annonces sur le moteur de recherche Bing. Bien qu’elle soit moins populaire que Google Ads, elle offre un bon retour sur investissement, particulièrement dans certains segments de marché.

Stratégies courantes

• Ciblage par mots-clés : Le ciblage par mots-clés est la base du SEA. Les annonceurs proposent des mots-clés spécifiques pour déclencher la diffusion de leurs annonces lorsque ces termes sont recherchés par les utilisateurs.
• Remarketing et annonces display : Le remarketing consiste à cibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec l’annonceur, en leur affichage des annonces spécifiques. Les annonces display, en revanche, sont visuelles et apparaissent sur des sites partenaires du moteur de recherche.

Types de campagnes SEA

• Campagnes de recherche : Ce type de campagne permet de diffuser des annonces textuelles lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un mot-clé spécifique. Ces annonces apparaissent généralement en haut des résultats de recherche.
• Campagnes display et vidéo : Les campagnes display utilisent des bannières visuelles pour capter l’attention des utilisateurs sur des sites partenaires. Les campagnes vidéo, quant à elles, se concentrent sur des annonces vidéo, souvent diffusées sur YouTube ou d’autres plateformes.

Gestion du budget des campagnes

• Répartition du budget entre les campagnes : Les annonceurs doivent allouer leur budget de manière stratégique entre différentes campagnes SEA, en fonction des priorités et du retour sur investissement attendu.
• Ajustements pour maximiser les performances : Pour optimiser les résultats, il est essentiel de surveiller les performances des annonces et d’ajuster les enchères, les mots-clés ou le budget selon les performances enregistrées.