Display

Le terme « Display » désigne un type de publicité en ligne qui s’affiche sous forme de bannières, images ou vidéos sur des sites web, applications et réseaux sociaux. L’objectif principal est d’attirer l’attention de l’internaute afin de promouvoir un produit, un service ou une marque.

Les différents types d’affichage

Display publicitaire sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et LinkedIn utilisent des publicités affichées sous forme de bannières, images ou vidéos. Ces formats sont utilisés pour cibler des audiences précises en fonction des intérêts, des comportements ou des données démographiques.

Afficher sur les moteurs de recherche

Sur des plateformes comme Google Ads, les annonces affichées apparaissent sur des sites partenaires du réseau Google. Ces publicités sont placées en fonction des mots-clés recherchés par les utilisateurs, permettant une diffusion ciblée.

Affichage programmatique

La publicité display programmatique repose sur l’achat automatique d’espaces publicitaires en temps réel. Les annonceurs s’enchérissent pour obtenir une visibilité auprès d’un public spécifique grâce à des algorithmes de machine learning.

Fonctionnement du Display

L’affichage de la publicité fonctionne en fonction de l’algorithme de diffusion de la plateforme. Les annonces sont affichées à des utilisateurs spécifiques en fonction de critères comme les recherches passées, les comportements en ligne ou les données démographiques. Cela permet de maximiser la pertinence de chaque impression publicitaire.

Les indicateurs de performance en Display

CTR (taux de clics)

Le taux de clics (CTR) mesure l’efficacité d’une publicité affichée. Il est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions. Un CTR élevé indique que l’annonce est attrayante pour le public ciblé.

CPC (Coût par clic)

Le CPC mesure le coût que l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa publicité. Ce modèle est utilisé dans des plateformes comme Google Ads et permet de maîtriser le budget publicitaire.

CPM (Coût par Mille)

Le modèle CPM mesure le coût de la publicité pour mille impressions. Cela permet aux annonceurs de mesurer la rentabilité en fonction de la visibilité de leurs annonces.

Stratégies d’optimisation des campagnes Display

Utilisation du reciblage (Remarketing)

Le reciblage permet de toucher les utilisateurs qui ont déjà visité votre site ou interagi avec votre marque. En leur affichant des publicités adaptées, vous augmentez les chances de conversion.

Segmentation d’audience

La segmentation d’audience consiste à diviser les utilisateurs en groupes spécifiques selon leurs comportements ou caractéristiques. Cela permet de personnaliser les messages publicitaires pour chaque segment et d’améliorer l’engagement.

Tests A/B

Le test A/B consiste à créer plusieurs versions d’une même annonce et à mesurer leurs performances respectives. Cette méthode permet d’optimiser les visuels, messages et appels à l’action pour maximiser les résultats.